小红书近日发布的《世界杯小组赛观赛报告》显示，2026美加墨世界杯小组赛阶段赛事期间，平台直播观看时长达到开赛前的90倍，观看人次达到开赛前的40倍，世界杯与足球内容曝光量达282亿。
具体来看，梅西首场比赛上演帽子戏法追平世界杯进球纪录，该场成为最多人观看、最多分享的比赛；C罗首登场对阵刚果（金），其比赛刷新最高同时在线、最多评论、最多点赞等多项纪录；姆巴佩首战双响助法国胜塞内加尔，则创下最高人均观看时长纪录。
开赛至今，小红书上共产生6253个世界杯热点。C罗、梅西两位传奇球星衍生675个热点，粤语解说、女解说刘畅等也因赛事走红，带来151个热点。此外，哈兰德“抽象”出圈、佛得角黑马逆袭、中国裁判马宁走向世界等热门话题也讨论不断。
在放大赛事讨论的同时，小红书还跨越了传统的赛场边界，成为全球球迷的线上聚集地。报告显示，小红书上，世界杯相关笔记发布IP覆盖全球184个国家和地区。挪威“维京划船”、苏格兰特色应援相继成为站内热点，佛得角、库拉索等小众国家因赛场表现出色引发科普潮，“世界杯里看世界”话题曝光量超29亿。
报告还指出，世界杯带给平台的不只是短期爆发的赛事流量，更进一步带动UGC足球兴趣生态扩容。开赛至今，足球内容日均发布量环比5月增长了10倍；小红书观播用户中男性占比不断攀升，部分场次超过70%。据悉，71%的用户因免费无前贴片广告、61%的用户因超高清画质选择在小红书看直播。
南方+记者 吴彬彬返回搜狐，查看更多